La gestión de la Comunicación organizacional. Un enfoque ecléctico desde la publicidad y las relaciones públicas

La publicidad y las relaciones públicas conforman las principales áreas sobre las que pivota la gestión de la comunicación organizacional ya que tanto las empresas como las instituciones y otras entidades de diversa naturaleza lanzan mensajes publicitarios y relacionistas estratégicamente diseñados con el objetivo de: -Promocionar sus productos marcas o servicios a través del sistema de comunicación comercial. -Gestionar eficazmente las relaciones con los públicos de su en-torno a través del sistema de comunicación relacionista. Desde esta perspectiva una amplia diversidad de fenómenos tales como la publicidad de productos y marcas el advergaming el subvertising los programas de relaciones públicas la gestión del riesgo reputacional la publicidad de relaciones públicas o la organización de actos el ceremo-nial y el protocolo conforman la realidad cotidiana del fenómeno comunicativo aplicado a la gestión de la comunicación de empresas e instituciones tanto del sector privado como del público.