La produzione di senso nel discorso pubblicitario della sostenibilità

Il presente studio cerca di analizzare come le strategie persuasive utilizzate nella pubblicità propongano valori socioculturali per affermare il concetto di sostenibilità. A tal fine si riflette sulla pubblicità come fenomeno strategico persuasivo e soprattutto sociale in grado di diffondere idee e convinzioni con l'obiettivo di proporre valori. Successivamente vengono presentate prospettive e fondamenti sulla sostenibilità basata sulle pratiche sociali in relazione all'ambiente e inoltre è necessario introdurre una breve riflessione sulle logiche di consumo e sui loro riflessi nella società contemporanea. La metodologia si basa sulla proposta teorico-metodologica della Semiologia dei Discorsi Sociali con l'obiettivo di comprendere gli effetti di senso prodotti dagli annunci pubblicitari. Pertanto l'analisi cerca di comprendere come i soggetti si relazionano con il discorso costituito nonché gli investimenti tematici e figurativi attraverso i quali l'enunciatore organizza la sua logica di persuasione per affermare valori relativi alla sostenibilità. A tal fine sono stati ricercati gli effetti di enunciazione di interlocuzione di realtà e di tematizzazione negli annunci pubblicitari delle riviste.