La rete ha i suoi eroi

La progressiva convergenza dei media si riflette nelle abitudini di utilizzo dei nativi digitali. L'emittente pubblica ha reagito con l'offerta per i giovani funk. L'offerta online si concentra su singoli personaggi i cui canali sono accessibili tramite i social media. Il social network offre una base interessante sia per il trasferimento del concetto di opinion leader che per quello di relazione parasociale. Il lavoro è dedicato all'idea di leadership parasociale e trasferisce il modello al social web. Sulla base dei risultati attuali identifica tre categorie che possono essere utilizzate per identificare e differenziare i leader di opinione parasociali nei social network. L'applicabilità delle categorie viene dimostrata utilizzando due protagonisti di funk. Viene discussa la loro influenza sul gruppo target dei giovani e il loro potenziale per il legame con il marchio pubblico e l'adempimento del mandato. Con il suo carattere esplorativo il lavoro stimola la ricerca futura e sottolinea la funzione di promozione della democrazia che i leader di opinione parasociali dell'emittenza pubblica potrebbero svolgere in futuro.