Le développement de stratégies de marketing dans les campagnes de sensibilisation sociale

Ce livre explore la transformation de la publicité à la suite du progrès technologique et son influence sur la société. Il compare et oppose la publicité moderne (rationnelle logique véridique sincère) des années 1950 à la publicité postmoderne (irrationnelle ironique sournoise complexe) du passé récent. Elle se penche plus particulièrement sur la publicité de sensibilisation sociale notamment les campagnes de sécurité routière de santé mentale et d'image corporelle.