Le istituzioni finanziarie brasiliane e lo sport

Lo sport è sinonimo di salute superamento dei propri limiti qualità della vita spirito di squadra correttezza onestà e altre qualità ammirate oltre naturalmente a suscitare direttamente la passione degli appassionati. Per questo motivo gli istituti finanziari brasiliani investono milioni di real in sponsorizzazioni sportive con l'obiettivo di migliorare la propria notorietà e la conoscenza del marchio. Per questo motivo il presente studio mira a comprendere attraverso un'analisi bibliografica documentale e una ricerca quantitativa se la sponsorizzazione sportiva può aggiungere valori considerati positivi al brand equity delle istituzioni finanziarie brasiliane. Per raggiungere l'obiettivo sono state utilizzate le teorie della sponsorizzazione sportiva e del brand equity concentrandosi sull'approccio nel settore sportivo. È stata utilizzata la metodologia quantitativa descrittiva attraverso la modellizzazione di equazioni strutturate ottenendo risultati che hanno confermato le ipotesi del lavoro: che il patrocinio sportivo credibile influenza positivamente i componenti del brand equity delle istituzioni finanziarie brasiliane.