Le sponsoring sportif stratégique dans la pratique

Dans le domaine du marketing sportif ce travail porte principalement sur le processus décisionnel qui permet aux entreprises de sélectionner les clubs les mieux adaptés à un sponsoring. Elle analyse les motivations qui poussent les entreprises à s'engager dans le sponsoring sportif dans le football professionnel. Au fil du travail un processus décisionnel est élaboré sur la base de la littérature spécialisée actuelle puis illustré à l'aide de l'exemple concret de Wiesenhof/Werder Brême. Enfin les erreurs commises dans le cadre de cet engagement sont mises en évidence et des mesures d'optimisation sont proposées.