Les jeunes et la consommation de publicité dans l'univers médiatique

Cet ouvrage explore la manière dont les jeunes de la génération Y consomment les médias et interagissent avec la publicité en tenant compte du contexte contemporain caractérisé par l'abondance et la prolifération de l'information partout. L'auteur a étudié la perception de ces jeunes à l'égard des différents outils de communication et de leurs stratégies tels que le merchandising le transmedia storytelling la publicité multimédia entre autres. Le livre aborde également des aspects curieux de thèmes tels que les histoires insérées dans les publicités depuis l'époque de Monteiro Lobato avec son personnage Jeca Tatu créé pour le célèbre médicament Biotônico Fontoura jusqu'à la publicité dans le monde numérique et l'omniprésence des médias.