Lesermotive für längerfristige Abonnements von Wirtschaftszeitschriften

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie -management Note: keine Sprache: Deutsch Abstract: Ziel der Untersuchung war generell die Betrachtung des Abonnentengeschäftes eines Zeitschriftenverlages. Hierbei sollte mittels persönlicher Befragung das Informations- und Abonnentenverhalten bei Wirtschaftsmagazinen unter die Lupe genommen werden. In dem hier in dieser Abhandlung aufgeführten Teil der Studie sollten u.a. die folgenden konkreten Fragestellungen beantwortet werden: Was motiviert einen Leser ein (Wirtschafts-)Magazin zu abonnieren? Welche Prämien/Geschenke sind dafür notwendig? Wie lange lässt sich ein Leser binden?Was veranlasst einen Abonnenten zur Kündigung? Die Methode der mündlichen Befragung mit einem standardisierten Frage-bogen wurde gewählt. Die gesamte Befragung umfasste 268 Personen von denen verschiedene sozio-demographische Daten erfasst wurden. Dies ergab einen weiblichen Anteil von 369% und einen männlichen Anteil von 631%. Die am stärksten vertretene Altersgruppe waren mit 272% die 18-25jährigen während die unter 18jährigen mit 11% am schwächsten vertreten waren. Von Interesse war außerdem noch die Frage nach dem höchsten Bildungsabschluss. Hier-auf gaben 153% an einen Hauptschulabschluss zu besitzen 250% die Mittlere Reife 369% Abitur bzw. Fachabitur und 228% einen Hochschul- bzw. Fachhochschulabschluss. Insgesamt bleibt also festzuhalten dass fast 60% mindestens einen Abiturabschluss besitzen. Bezüglich der Berufstätigkeit ergab sich eine starke Gewichtung zugunsten der Angestellten/Beamten und Schüler/Studenten die auf 280% bzw. 213% kamen. Am schwächsten vertreten war die Gruppe der zur Zeit nicht Berufstätigen mit lediglich 22%. 198% der Befragten gaben an in einem Ein-Personen-Haushalt zu leben während mit 377% die meisten Untersuchungsteilnehmer zu zweit wohnen. Drei- bzw. Vier-Personen-Haushalte kamen auf 142% bzw. 187%. Zu fünft oder noch mehr leben nur 9