L'EVOLUZIONE DELLA TEORIA DEL MARKETING IMPRENDITORIALE (EM)

Questo lavoro analizza la teoria del marketing imprenditoriale (EM) la sua evoluzione e le dimensioni disponibili per misurare l'EM. La teoria del marketing imprenditoriale è stata sviluppata come combinazione delle due principali discipline del marketing e dell'imprenditorialità. Ricercatori e accademici hanno discusso la teoria del marketing imprenditoriale per trent'anni. All'inizio era considerata un concetto e una strategia di marketing ideale per migliorare le attività di marketing e le prestazioni aziendali delle piccole e medie imprese. Oggi come consumatori clienti e marketer viviamo in un piccolo pianeta e utilizziamo diversi tipi di metodi di acquisto e vendita. L'era digitale ci permette di sperimentare la globalizzazione e il marketing internazionale. Fino ad oggi il mercato globale è composto da organizzazioni commerciali di diverso tipo e dimensione che hanno il potere di gestire il mercato e la sua rivalità. Attualmente è dichiarato come un fattore di sviluppo aziendale entusiasmante per raggiungere livelli progressivi di cicli di vita aziendale senza considerare le dimensioni dell'unità aziendale. L'obiettivo di questo articolo è analizzare lo sviluppo della teoria del marketing imprenditoriale sulla base della letteratura passata.