L'habillage commercial lié aux marques privées

L'objectif de ce livre est d'analyser la présentation d'une marque de distributeur particulière par rapport à ses principaux concurrents en examinant les aspects de répétition et d'innovation dans l'utilisation des éléments graphiques. L'objectif est également de déterminer si cette marque en utilisant des éléments graphiques similaires à ceux des grandes marques apporte potentiellement la même valeur ajoutée que ces dernières. Pour ce faire un produit sous marque de distributeur et son équivalent sous grande marque ont été sélectionnés. Au total trois catégories de produits de marque propre ont été choisies et les critères d'analyse se sont basés sur les produits qui présentaient la plus grande variation de forme de direction et de matière. Les analyses seront basées sur les théories de la communication visuelle et sur certains concepts de la sémiotique de Charles S. Peirce.