L''influence de la marque et de l''enseigne sur le pacme

Dans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l''offre les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thèse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d''importance à la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant le degré de spécialisation perçu de l''enseigne influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables telles que l''implication et la familiarité subjective à la marque et à l''enseigne sont également prises en compte.