Questa ricerca si concentra sull'uso degli stereotipi nella pubblicità. Si trova quindi all'incrocio di tre campi trasversali. Da un lato il campo dei Cultural Studies in quanto studi culturali dei fatti sociali. In secondo luogo il mondo della comunicazione commerciale e del marketing pubblicitario senza dimenticare la retorica che è un discorso argomentativo e persuasivo per eccellenza.