LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges Note: 13 Hochschule fr angewandte Wissenschaften Kempten Veranstaltung: Marketing Management in der Hotellerie Sprache: Deutsch Abstract: Tatschlich tauchen auf Architekturkongressen in Designschauen und auf den Automobilmessen Leute auf die aussehen als ob sie die Zeitschrift Hedonism Quarterly herausgeben - in Wahrheit interessieren sie sich fr energieeffiziente Huser stromsparende Haushaltsgerte hybridgetriebene Autos und das Kyoto-Protokoll (Baumbach 2007 S. 124). Mit diesen Worten charakterisiert die Sddeutsche Zeitung am 06.11.2006 eine der meistumworbenen Zielgruppen der Gegenwart - die LOHAS. Umfassenden Umfragen zufolge identifizieren sich allein in Deutschland mehr als 30 % der Bevlkerung mit dem Lifestyle of Health and Sustainibility (vgl. Everage 2002 S. 82); in den Vereinigten Staaten von Amerika - das Ursprungsland der LOHAS - Bewegung - Cultural Creatives have been slowly growing at about 1 - 2 % a year for the past five decades estimating their numbers in 2008 at roughly 30% of the American adult population (State of the world forum http: //www.worldforum.org/creatives-overview.htm Zugriff vom 02.11.2009). Das grte Marktsegment der LOHAS - Bewegung entfllt auf den Lebensmittelbereich: Von 2001 bis 2006 stieg der Umsatz mit Bio - Lebensmittel von 27 auf 45 Milliarden Euro - das entspricht einer Steigerung von 66% innerhalb von 5 Jahren (vgl. FUTOUR Umwelt- Tourismus-und Regionalberatung GmbH & Co. KG http: //www.globalnature.org/bausteine.net /file/showfile.aspx?downdaid=7032&sp=D&domid=1011&fd=2 Zugriff vom 02.11.2009) und [...] according to a recent survey by the Austin Texas marketing firm EnviroMedia[ ] [f]ifty percent of consumers are buying as many green products as before the recession while 19 percent are buying more (Brooks 2009 Seite 20). Angesichts dieser Zahlen ist es wenig verwunderlich dass LOHAS seit 2006 [...] DIE buzzwords (Mo