Low Budget Marketing f��r kleine und mittelst��ndige Handelsunternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften) Veranstaltung: Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Durch grundlegende Marktstrukturvernderungen welche Mitte der sechziger Jahre begannen und inzwischen nahezu alle Brachen bzw. Mrkte erfasst haben vollzog sich eine Wandlung von sog. Verkufermrkten hin zu sog. Kufermrkten. Dieser Wandel der Mrkte erzeugt dadurch eine notwendige Markt- und Kundenorientierung in den Unternehmen. Somit kommt dem Marketing als Funktion wie auch als Fhrungsphilosophie eine immer wichtiger werdende Rolle bei der Fhrung von Unternehmen zu. Audi Porsche und McKinsey sind laut einer Studie der Zeitschrift Wirtschaftswoche die beliebtesten Arbeitgeber der Hochschulabsolventen 2010. Mitarbeiter der Marketingabteilungen solcher Unternehmen knnen aus Millionenetats schpfen laufend neue Innovationen auf den Markt bringen und sich mit dem Image der groen Marken schmcken. Doch auch in kleinen- und mittelstndigen Unternehmen (KMU) werden zunehmend die Kompetenzen von Marketingfachleuten nachgefragt. Dabei ist das Marketing fr den Mittelstand nicht als Light- Version des Konzernmarketings anzusehen da diese Betriebe ja auch keine Miniaturausgabe von groen Unternehmen sind. Im Gegensatz zu groen Unternehmen mssen Marketingverantwortliche von Mittelstndlern grere Aufgabenbereiche leiten und sind meist fr die gesamte Palette des Marketings zustndig. Diese umfasst hufig das strategische wie auch das operative Marketing mit dem kompletten Marketingmix. Diese Hausarbeit zum Low Budget Marketing wird zunchst auf den Begriff und die Bedeutung der kleinen- und mittelstndigen Handelsunternehmen eingehen sowie deren Besonderheiten herausarbeiten. Des Weiteren wird auf den Begriff Low Budget Marketing und dessen Verwendung in der Praxis eingegangen. Anschlieend werden diverse Formen und Mglichkeiten der Low Budget Kommu