L��sst sich kreative Werbegestaltung lernen oder ist es Kunst?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Europa-Universitt Viadrina Frankfurt (Oder) Veranstaltung: Internationales Marketing Sprache: Deutsch Abstract: In dem Artikel Computers and creative problem solving beschreibt Proctor (1993 S. 1; Kilgour 2006 S. 80) unsere Welt in einem kontinuierlichen und schnellem Wandel stndig ergeben sich neue Herausforderungen die kaum noch durch traditionelle Techniken zu lsen sind. Immer krzere Produktlebenszyklen sich stetige wandelnde Mrkte und steigende Rohstoffkosten verlangen nach kreativen Problemlsungen. Dazu stellte Raudsepp (1987 zit. nach Proctor 1995 S. 2) fest dass eine direkte Beziehung zwischen dem kreativen Denken und organisationsbehafteter Effizienz und Effektivitt besteht sodass Wege und Mittel die das kreative Denken frdern fr den technischen Fortschritt von nicht zu unterschtzender Bedeutung sind. Auch in der Werbegestaltung besteht ein Verlangen nach gnstigerer schnellerer und kreativerer Werbung. (Goldenberg et al. 1999 S. 334) Demnach unterliegt auch die Werbegestaltung diesen Herausforderungen. Doch die Frage lautet: Wie kann das bewerkstelligt werden? Eine Mglichkeit bietet eine noch strkere Ausrichtung von Problemlsungsstrategien auf Kreativitt. Weitere Studien zum Prozess Kreativitt sind ntig denn laut verschiedener Autoren entzogen sich bis vor kurzem breite wissenschaftliche Analysen. (Nieschlag et al. 2002 S. 1075; Toubia 2006 S. 1) Will man die Frage beantworten ob sich kreative Werbegestaltung lernen lsst oder nicht und somit schlicht als Kunst zu bezeichnen ist gilt es vorerst den Begriff Kreativitt nher zu untersuchen und in den Mittelpunkt zu stellen. Gelingt es Kreativitt genau zu umschreiben und als einen Prozess zu strukturieren dann ist kreative Werbegestaltung lernbar. Zudem gilt es zu klren inwiefern Methoden und Techniken bestehen diese menschliche Eigenschaft des Gehirns