L'UTILISATION EFFICACE DES TECHNOLOGIES DE MARKETING INNOVANTES DANS LES ENTREPRISES

Les entreprises peuvent se fonder sur une nouvelle concurrence par le biais de l'innovation. En d'autres termes il y aura des changements dans les tendances concurrentielles. La concurrence parfaite est une incitation très forte pour la société à minimiser les coûts de production et à rapprocher autant que possible les salaires de sa productivité standard.Et le profit obtenu grâce à l'utilisation d'innovations permet d'accroître encore l'activité de l'entreprise. Y. Humpeter (1883-1950) a appelé ce profit le profit statique.Dans ce cas l'efficacité économique n'est pas en mesure d'amener la production à un nouveau niveau. Le nouveau niveau est associé à l'innovation qui nécessite un coût supplémentaire.L'innovation crée un nouveau type de concurrence. Cette situation se produit lorsqu'un nouveau produit une nouvelle technologie en général présente une certaine forme de nouveauté d'avantage.L'innovateur commence à détruire les moyens de subsistance des autres entreprises. En effet un concurrent opérant sur la base d'une innovation prend de l'avance sur les autres et peut devenir un monopole dans son domaine. Y. Schumpeter l'a appelé corruption créatrice.