Macht Kaufen glücklich?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Sonstiges Note: 27 Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder) (Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Internationales Marketing ) Veranstaltung: Marketing - Käuferverhalten Sprache: Deutsch Abstract: Die Bedeutung des Konsums (und damit eng verbunden das Kaufen Anm. d. Verf.) für die Gesellschaft hat sich innerhalb der letzten 100 Jahre sehr stark verändert. Mittlerweile handelt es sich dabei um eine in der Kultur akzeptierten Größe die dazu dient Erfolg Glück und grundsätzlich ein gutes Leben zu symbolisieren Dennoch stehen zunehmend Konsumenten der Industrieländer vor einem Problem. Neben materiellen Werten die vor allem in Form von Werbebotschaften vermittelt werden sind zunehmend auch an der Gemeinschaft orientierte Werte wie Familie und Religion von großer Bedeutung. Beide stehen jedoch naturgemäß im Widerspruch zueinander sodass innerhalb der Individuen ein Konflikt ausgelöst wird (Burroughs und Rindfleisch 2002).Ziel dieser Seminararbeit ist es daher zu untersuchen ob „Kaufen überhaupt dazuführen kann Menschen glücklich zu machen. In diesem Zusammenhang sollen im nächsten Abschnitt ein kurzer Überblick geschaffen sowie die Begriffe „Kaufen und „Glücklich sein erklärt werden. Anschließend geht es darum anhand theoretischer Erklärungsansätze den Zusammenhang zwischen beiden Begriffen herzustellen und abschließend mit Hilfe empirischer Studien die abgeleiteten Schlüsse zu überprüfen.