Management- und Marketing-Ethik

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 10 Universität Hohenheim (Institut für Marketing & Management) Veranstaltung: Marketing & Management Insights Sprache: Deutsch Abstract: In nahezu allen Lebenssituationen werden Menschen mit unterschiedlichen Formenvon Verhandlungen konfrontiert. Neben Verhandlungen mit Freunden Kollegenund Familienmitgliedern verbringen viele Arbeitsnehmer einen erheblichen Teil ihrer Arbeitszeit in Geschäftsverhandlungen. Da sie als Vertreter von gewinnmaximierenden Unternehmen handeln geraten sie häufig unter enormen Erfolgsdruck. Um den Erwartungen zu entsprechen erscheint es vielen Manager lohnenswert sich durch opportunistische und unfaire Verhaltensweisen einen Vorteil zu verschaffen. Eine aktuelle Studie aus dem Jahre 2010 untersuchte dazu das Verhalten von Doktoranten eines Verhandlungskurses in fiktiven Geschäftsverhandlungen. In knapp 94% wendete mindestens eine der Parteien unmoralische Verhandlungstaktiken an in über 66% waren es sogar beide. Dabei ist die ökonomische Vorteilhaftigkeit von unfairen und ethisch zweifelhaften Verhandlungsweisen in der Verhandlungsliteratur keineswegs unumstritten. Im Gegenteil einige empirische Studien konnten bereitsnachweisen dass faire Verhandlungsführer mindestens genauso gute Ergebnisseerzielen wie ihre unmoralischen Verhandlungspartner. Wie sollen sich Manager ineinem Spannungsfeld zwischen ihren persönlichen Moralvorstellungen und dem vonihren Anspruchsgruppen geforderten Verhandlungserfolg verhalten um erfolgreichzu sein? Was bedeutet überhaupt Verhandlungsethik? Werden faire Verhandlungsführer ausgenutzt oder zahlt sich letztlich die Einhaltung einer gewissen Verhandlungsethik in der kurzen oder langen Frist auch ökonomisch aus? Die Untersuchung dieser Fragestellungen steht im Mittelpunkt der vorliegenden Seminararbeit.Im ersten Teil der Arbeit wird geklärt was unter Verhandlungen zu verstehenist und anha