Männersprache Frauensprache? Geschlechtspräferentieller Sprachgebrauch in Online-Werbetexten

1. Einleitung 21.1 Begründung und Relevanz des Themas 21.2 Allgemeine Vorgehensweise 32. Geschlechtspräferentielles Sprach- und Kommunikationsverhalten 42.1 Ältere und jüngere Forschungen 52.2 Hypothesen zur Frauensprache 72.3 Merkmale des genderspezifischen Sprachgebrauchs 82.3.1 Wie sprechen Frauen? 92.3.2 Wie sprechen Männer? 113. Exemplarische Analyse 123.1 Vorstellung und Begründung des ausgewählten Untersuchungsgegenstandes Online-Werbetexte 133.2 Werbung Werbesprache und soziales Geschlecht 133.3 Schwerpunkte und Zielerhebung 143.4 Die exemplarische Analyse 153.4.1 L'Oréal Excellence Creme (9 Hellblond) und Alpecin Tuning Shampoo 153.4.2 Gillette Venus Embrace Rasierer und Gillette Fusion ProGlide Power Rasierer 193.4.3 Jules Mumm und Hasseröder Premium Pils 223.5 Auswertung der Analyse 254. Abschließende Bemerkungen 27Quellen- und Literaturverzeichnis 29Anhang 33