Marca nacional

Através das suas atividades as nações enviam mensagens e informações sobre si mesmas de forma quase ininterrupta. Com base nessas informações e em muitas outras associações surge na mente das pessoas uma determinada imagem do país. Nation Branding designa a tentativa de influenciar (positivamente) a imagem de um país no interior e no exterior de forma semelhante a uma marca comercial. Este trabalho tem como objetivo principal analisar a marca do país Alemanha com especial destaque para o Campeonato Mundial de Futebol de 2006. Assim o foco deste trabalho está também na análise da autoimagem e da imagem externa dos alemães. A partir das conclusões obtidas será então analisada a questão de até que ponto as medidas implementadas para o Campeonato Mundial de 2006 garantem a sustentabilidade da imagem da Alemanha.