Markenerweiterung

Dieses Buch erforscht die vermittelnde Rolle der Markenerweiterung in der Beziehung zwischen der Marke eines Unternehmens und dem Markenwert. Es wird untersucht wie sich die Einstellung der Kunden - ob unterstützend neutral oder ablehnend - auf die Verbindung zwischen Produktmix und Markenimage auswirkt. Die Studie beleuchtet die Herausforderungen denen sich große Elektronikmarken bei der Entwicklung von Produktmix- oder Markenerweiterungsstrategien gegenübersehen sowie deren Einfluss auf das Unternehmenswachstum. Darüber hinaus werden die Grenzen der Marketingforschung erörtert einschließlich des sich ändernden Verbraucherverhaltens der zeitlichen Beschränkungen der Kosten und der Datengenauigkeit wobei die Notwendigkeit einer effektiven Datenplanung zur Unterstützung der Entscheidungsfindung betont wird.