Markenf��hrung f��r Unternehmen mit Purpose

<p>Dieses <em>essential </em>gibt einen fundierten ��berblick ��ber das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen partizipativen ��kosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke f��r eine langfristige tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschlie��end das Business Canvas Model vor mit dem Gr��nder und Marketers Schritt f��r Schritt den eigenen Brand Purpose entwickeln und umsetzen k��nnen.</p>