Markenliebe und das ideale Selbst

Marketing kann am faszinierendsten sein wenn es sich mit der Psychologie überschneidet - eine Überschneidung die im modernen Marketing regelmäßig auftritt. Dieses Buch untersucht die Funktion menschlicher Beziehungsaspekte in Bezug auf Marken anhand der Beziehung zwischen Marken und ihren Liebhabern. Es versucht die Funktion der Anthropomorphisierung in diesen Beziehungen zu entschlüsseln in denen menschliche Eigenschaften auf nicht-menschliche Entitäten wie Marken übertragen werden und so stärkere Bindungen schaffen. Dies ist ein Konzept das heute von vielen Marken unbeabsichtigt oder gar nicht genutzt wird aber eine Untersuchung seiner Funktion könnte es für viele andere praktisch anwendbar machen. Als klassisches Konzept das in den letzten Jahren unter dem Namen „Markenpersönlichkeit an Bedeutung gewonnen hat gibt es dieses Konzept bereits seit den Anfängen dessen was wir als Marke kennen. Diese Studie versucht seine Funktion und die wichtigsten Auslöser für die Entstehung dieser Beziehung zu verstehen. Die Studie untersucht wichtige Aspekte menschlicher Beziehungen die nachweislich mit einer Markenliebe einhergehen wie das ideale Selbst und positive Psychologie.