Markenlizenzierung als M��glichkeit der Markendehnung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gttingen Sprache: Deutsch Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber ist es fr Unternehmen immer schwieriger die eigene Marktposition zu sichern. Aufgrund des Verdrngungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer krzeren Abstnden Innovationen zu prsentieren und erfolgreich in den Markt einzufhren. Hierbei mssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden dass sie von Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert werden knnen. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitten immer grer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu knnen bedienen sich Unternehmen verstrkt an den Mglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops zum anderen erhhen sie die schnelle Platzierung bei der gewnschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation hervor. Im folgenden Text wird die Mglichkeit der Markenlizenzierung als Manahme der Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil der die Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet. Es werden Begriffsdefinitionen erlutert Chancen und Risiken analysiert und anhand von Praxisbeispielen dargestellt. Abschlieend werden Einsatz und Wirkung der Markenlizenzierung als Mglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet.