Markenpersönlichkeiten und deren Messung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing) Veranstaltung: Seminar Starke Marken Sprache: Deutsch Abstract: Abkürzungsverzeichnis IIIAbbildungsverzeichnis IVTabellenverzeichnis VAnhangsverzeichnis VI1 Einleitung 12 Begriffsabgrenzung 22.1 Marke 22.2 Markenpersönlichkeit 23 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit 43.1 Identitätsbasierte Markenführung 43.2 Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung 63.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit 84 Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit 104.1 Stand der Literatur 104.2 Ausgewählte Ansätze 124.2.1 Markenpersönlichkeit nach AACKER 134.2.2 Markenpersönlichkeit nach HIERONIMUS 154.2.3 Markenpersönlichkeit nach MÄDER 164.3 Evaluierung der ausgewählten Ansätze 185 Zusammenfassung 22Anhang 23Literaturverzeichnis 28