Marketing bankowy

Liczne zmiany w otoczeniu marketingowym banków spowodowały konieczność stworzenia i wdrożenia nowych strategii które umożliwiłyby osiągnięcie silnej przewagi konkurencyjnej. Nie można przy tym pominąć faktu że wszystkie banki oferują takie same lub podobne usługi co bardzo utrudnia proces wyróżnienia własnej oferty na tle konkurencji. Dlatego banki powinny dostrzec inne możliwości dostosowania się do dynamicznych zmian we współczesnym środowisku marketingowym. Wychodząc z założenia że planowanie strategiczne jest niezbędnym warunkiem osiągnięcia silnej przewagi konkurencyjnej przybliżamy proces planowania strategicznego w bankach ze szczególnym uwzględnieniem tworzenia i wyboru strategii marketingowych.