Marketing de influência nas redes sociais

A publicação aborda as questões de investigação sobre em que medida o marketing de influência nas redes sociais é adequado como instrumento de opinião da comunicação online e quais os potenciais que podem ser comprovados através da colaboração entre embaixadores de marcas (influenciadores) e empresas. Na parte teórica do trabalho são definidos entre outros o conceito de marketing de influência a utilização das redes sociais pelas empresas as oportunidades e os riscos da utilização de influenciadores e o efeito do marketing de influência. Na parte metodológica do trabalho é analisada uma campanha de redes sociais muito comentada de 2015 com a renomada influenciadora Bianca Heinicke. Para isso o material de vídeo da campanha é avaliado por um lado em termos de informações audiovisuais e por outro lado os comentários do YouTube sobre o vídeo de anúncio são submetidos a uma análise qualitativa de conteúdo. Os resultados mostram claramente que foi pertinente realizar um projeto deste tipo para poder apresentar conclusões sobre campanhas de marketing de influência bem-sucedidas em plataformas de redes sociais.