Marketing de jogos móveis e comportamento do consumidor

O mercado dos jogos para telemóvel é definido como o conjunto de empresas que apoiam a produção o desenvolvimento a publicidade e a distribuição de jogos de vídeo para serem jogados em dispositivos portáteis não tradicionais. Três etapas importantes na história da cadeia de valor dos jogos para telemóveis comprometeram a capacidade de muitas empresas de rentabilizarem os seus jogos. Embora a indústria dos jogos para telemóveis seja relativamente jovem os números de 2013 mostram que as receitas globais são elevadas. Além disso a crescente digitalização dos produtos associada a uma forte democratização da Internet e a um aumento da penetração dos smartphones e dos tablets está a estimular o crescimento do mercado. Outro fator que favorece o crescimento é a difusão exponencial dos jogos gratuitos que transformam efetivamente o mercado dos jogos móveis de um produto numa indústria de serviços. Este livro pretende transmitir ao leitor que as empresas do sector têm de se adaptar às rápidas transformações do mercado convertendo rapidamente o seu modelo de negócio de modo a incluir a análise do consumidor e a análise de grandes volumes de dados.