Marketing durable

Cet ouvrage constitue un guide complet du marketing durable offrant des idées et des stratégies pratiques aux entreprises désireuses d'aligner leurs pratiques de marketing sur les objectifs de développement durable. Face aux préoccupations environnementales croissantes et à l'évolution des préférences des consommateurs vers des choix plus respectueux de l'environnement les entreprises doivent s'adapter à l'évolution du paysage en intégrant le développement durable dans leurs stratégies de marketing.L'ouvrage commence par définir le marketing durable et explore l'importance d'aligner les pratiques commerciales sur les valeurs des consommateurs respectueux de l'environnement. Il examine les caractéristiques des consommateurs soucieux de l'environnement et la manière dont les entreprises peuvent élaborer une stratégie de marque verte qui trouve un écho auprès d'eux. Les chapitres suivants portent sur le développement de produits respectueux de l'environnement l'utilisation de stratégies de marketing durable sur les canaux numériques et traditionnels et le maintien de la transparence pour éviter les accusations de green washing.