Marketing-Ethik

Unternehmen die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen laufen Gefahr ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten:- Was versteht man unter Marketing-Ethik und welche Bedeutung kommt dieser zu?- Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert?- An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren?- Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten?- Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung ethische Prinzipien im Marketing zu verankern?- Wo liegen die zukünftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing?Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen- Studierende die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschäftigen - Lehrende die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten