Marketing im Spannungsfeld von Emotionalität und Sachlichkeit am Beispiel des Sponsorings von Musikveranstaltungen im Event-Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover (Marketing und Management) Veranstaltung: Internationales Marketing und Investitionsgütermarketing Sprache: Deutsch Abstract: Im Informationszeitalter das neue Möglichkeiten moderner Informations- und Kommunikationssysteme mit sich bringt die geprägt sind durch die Allgegenwärtigkeit von Informationen eröffnen sich Potentiale und gleichzeitig neue Herausforderungen. Diesem Umstand müssen sich Unternehmen in ihren Marketingstrategien stellen. Es wird deshalb wichtig die Bedeutung der Kommunikation als Wettbewerbsfaktor zu erkennen und für das eigene Unternehmen in Wettbewerbsvorteile umzusetzen (vgl. Meffert 2000 S.104-108 sowie Hermanns/ Püttmann 1992 S.185).Die am Markt beteiligten Gruppen stehen einer Vielfalt von Produkten Marken Medien Informationen und Konsumentengruppen gegenüber (vgl. Mayerhofer 1995 S. 40). Neuere Marketingtheorien weisen in diesem Zusammenhang der Aufmerksamkeit erzielbar durch eine aktive Beteiligung der Konsumenten einen zentralen Stellenwert zu (vgl. Goldhaber 1997 S.182). Das Spannungsfeld zwischen emotionaler Beteiligung und der Vermittlung von sachlichen Werten ist bei der Erzielung von Aufmerksamkeit für eigene Marken besonders zu berücksichtigen (vgl. Michael 2002 S.36-40). Auf eine bewusst wahrgenommene Differenz von emotionaler und sachlicher Botschaft können sensible Verbraucher kritisch reagieren. Es besteht dann die Gefahr dass die Marke an Glaubwürdigkeit und Bindungskraft verliert und Reaktanz bei den Konsumenten erzeugt (vgl. ebenda S.37-38). Für das Marketing gilt deshalb optimale Strategien zu entwickeln die durch eine Balance der Botschaften Glaubwürdigkeit schaffen (vgl. Wiedmann 2000 S.3). Eine zukünftige Herausforderung an die Kommunikationspolitik von Unternehmen wird daher der ausgewogene Einsatz verschiedener Marketinginstrumente in dem Sp