Marketing influencerski w mediach społecznościowych

Publikacja dotyczy badań nad tym w jakim stopniu marketing influencerski w mediach społecznościowych nadaje się jako narzędzie kształtowania opinii w komunikacji internetowej oraz jaki potencjał można wykazać dzięki współpracy ambasadorów marki (influencerów) z przedsiębiorstwami. W części teoretycznej pracy zdefiniowano między innymi pojęcie marketingu influencerskiego zbadano wykorzystanie mediów społecznościowych przez przedsiębiorstwa przeanalizowano szanse i zagrożenia związane z wykorzystaniem influencerów oraz zbadano skuteczność marketingu influencerskiego. W części metodologicznej pracy przeanalizowano głośną kampanię w mediach społecznościowych z 2015 roku z udziałem renomowanej influencerki Bianki Heinicke. W tym celu materiał wideo kampanii jest z jednej strony oceniany pod kątem informacji audiowizualnych a z drugiej strony komentarze na YouTube dotyczące filmu zapowiadającego kampanię poddawane są jakościowej analizie treści. Wyniki jasno pokazują że realizacja takiego projektu była celowa aby móc przedstawić wnioski dotyczące skutecznych kampanii marketingu influencerskiego na platformach mediów społecznościowych.