Marketing internetowy dla pokolenia 50+

Społeczeństwo stoi w obliczu zmian demograficznych. Klienci powyżej 50 roku życia stanowią największą grupę w Austrii i dysponują największą siłą nabywczą. Dlatego też nadszedł czas aby przedsiębiorstwa uświadomiły sobie te zmiany i dostosowały się do nowych warunków. Jednocześnie pokolenie 50+ należy do największych grup użytkowników Internetu. Dlatego też przedsiębiorstwa powinny dostosować swoją obecność w Internecie do potrzeb seniorów. W niniejszej pracy przedstawiono zmiany demograficzne w Austrii na podstawie danych Statistik Austria oraz wykazano ich znaczenie i potencjał. Na podstawie badań empirycznych dwóch ankiet przeprowadzonych wśród ekspertów oraz przeglądu literatury opracowano najważniejsze punkty dotyczące strony internetowej przyjaznej seniorom oraz przedstawiono i uzasadniono ogólne zalecenia dotyczące komunikacji z pokoleniem 50+.