Marketing-Mix im Produkt- und Dienstleistungssektor

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Sprache: Deutsch Abstract: Bei der Markteinfhrung jedes neuen Produktes oder Dienstleistung mssen sich Unternehmen der Aufgabe stellen ihre Ware auch zu verkaufen. Das bedeutet in Zeiten wirtschaftlicher Supermchte hohem Wettbewerb und teilweise stark gesttigter Mrkte eine groe Herausforderung. In diesem Zusammenhang wird in der vorliegenden Arbeit ein Faktor dieser Thematik aufgegriffen und bearbeitet. Das Thema lautet Marketing-Mix im Produkt- und Dienstleistungssektor. Zunchst wird geklrt was Marketing eigentlich ist und aus welchen Komponenten es sich zusammensetzt. Um sich dem wesentlichen Kern zu nhern werden anschlieend ein paar grundstzliche Begrifflichkeiten erklrt. Das dient der chronologischen und damit auch wissenschaftlichen Vorgehensweise einer Studienarbeit. Es beginnt mit der Frage was absatzpolitische Instrumente im Allgemeinen sind bzw. wofr sie genutzt werden und wie aus ihnen der erwhnte Marketing-Mix entsteht. In 3.1 - 3.3 werden drei der insgesamt vier Elemente nher beleuchtet und mit Hilfe von ausgewhlten Grafiken verdeutlicht. Punkt 4 bezieht sich dann auf die Kommunikationspolitik. Auf diesen Absatz wird besonderes Augenmerk gelegt da hier der Bezug zu Events und damit zum Dienstleistungssektor verdeutlicht wird. Auerdem wird an dieser Stelle erklrt welche Bedeutung einem Event im Marketing-Mix zukommt. Ein abschlieendes Fazit soll die Erkenntnisse der Arbeit zusammenfassen und den Faktor Event im Kontext des Themas erneut verinnerlichen.