Marketing mobilny i spersonalizowane reklamy

Konsumenci są bardziej połączeni za pośrednictwem różnych rodzajów nowych technologii informacyjnych i komunikacyjnych z których głównym jest smartfon. Ten z kolei ma różne funkcje które firmy mogą wykorzystać jako nowy kanał medialny. Dlatego też wykorzystanie smartfona jako kanału komunikacji z klientem może być wielką szansą. Niniejsza praca ocenia w jakim stopniu klienci są skłonni otrzymywać spersonalizowane reklamy za pośrednictwem smartfona gdy znajdują się w pobliżu miejsca zakupu. Badanie zostało przeprowadzone przy użyciu wygodnego doboru próby uzyskując 142 respondentów. Do zebrania danych wykorzystano elektroniczny kwestionariusz. Przeanalizowane wyniki wykazały że aby uzyskać wyższy stopień akceptacji marketingu za pośrednictwem smartfona konieczna jest bardzo dobra praca z niektórymi zmiennymi takimi jak: wcześniejsza autoryzacja; personalizacja reklam bliskość miejsca zakupu i częstotliwość wysyłania wiadomości. Zauważono również że akceptacja marketingu za pośrednictwem smartfona może generować wzrost chęci konsumenta do zakupu.