Marketing od badań do komercjalizacji technologii

Celem tej książki było zbadanie roli jaką marketing może odgrywać od badań do komercjalizacji technologii generowanych przez uniwersytety. W tym celu opisano praktyki marketingowe czterech uniwersytetów w stanie Minas Gerais (UFJF UFLA UFMG i UFV). Przeprowadzono badanie wielu przypadków o charakterze jakościowym i eksploracyjnym oparte na badaniach bibliograficznych i dokumentacyjnych oraz wywiadach z częściowo ustrukturyzowanym scenariuszem. W badaniu zaproponowano ramy koncepcyjne dla badania strategii marketingowych na uniwersytetach federalnych.