Marketing online para a geração com mais de 50 anos

A sociedade enfrenta uma mudança demográfica. Os clientes com mais de 50 anos representam a maior parte da população na Áustria e têm ainda o maior poder de compra. Por isso é hora das empresas tomarem consciência dessa mudança e responderem às novas circunstâncias que estão a surgir. Ao mesmo tempo a geração com mais de 50 anos é o maior grupo de utilizadores da Internet. Assim é importante que as empresas adaptem a sua presença na Internet para os idosos. Por isso este trabalho analisa a mudança demográfica na Áustria com base em dados da Statistik Austria bem como a sua importância e potencial. Com base numa investigação empírica duas entrevistas com especialistas e pesquisa bibliográfica são elaborados os pontos mais importantes para um site adequado para idosos e são apresentadas e justificadas recomendações gerais para a comunicação com a geração com mais de 50 anos.