Marketing - Research Online

Inhaltsangabe:Einleitung: Die systematische Erforschung von Märkten und dem Verhalten der Konsumenten wird von Unternehmen aller Art durchgeführt um die Risiken von Veränderungen zu minimieren oder sogar völlig auszuräumen sowie den Einsatz aller marketingpolitischen Instrumente auf einer adäquaten Grundlage zu planen. Das Internet wird bereits für viele Marketingaktivitäten eingesetzt. Daher ist es naheliegend dieses Medium auch zum Zwecke der Marktforschung zu nutzen da es in diesem Bereich neue Anwendungsbereiche und Instrumente bietet. Beim Thema „Online-Research” handelt es sich um ein sehr junges Forschungsfeld das sich noch in den Anfängen befindet. In der vorliegenden Arbeit wird ein Überblick über den bisherigen Stand der Forschung gegeben. Dabei werden die neuen Möglichkeiten aber auch die Grenzen der Marketing-Forschung im Internet aufgezeigt. Die Kernfragen die nachfolgend beantwortet werden lauten: Was kann das Internet für die Marktforschung leisten das klassische Instrumente nicht können? Ist das Internet lediglich ein ergänzendes Tool in der Marktforschung oder ist es möglich klassische Erhebungsmethoden durch Online-Erhebungsmethoden zu ersetzen? Wie schneidet die Online-Marktforschung bei einem Vergleich mit der traditionellen Marktforschung ab? Gang der Untersuchung: Zunächst wird ein Überblick über die klassische Marktforschung gegeben die die Grundlage für die Marktforschung im Internet bildet. Darauf aufbauend werden Instrumente und Anwendungsbereiche der Online-Forschung vorgestellt. Ihre Besonderheiten und auch die Schwierigkeiten die sich ergeben werden näher beleuchtet und ihre Vor- und Nachteile einander gegenübergestellt. Eine nichtrepräsentative Befragung von Experten rundet das Bild ab. Abschließend wird ein Blick in die Zukunft der Marketing-Forschung im Internet geworfen. Der Fokus der Arbeit liegt auf dem Aspekt der Datenerhebung da es in dieser Phase der Marktforschung besonders relevant ist mit welchem Medium u