Marketing sociale

Questo libro analizza i principali fattori coinvolti nel processo di interazione adottato dalle aziende nella creazione di partnership con le organizzazioni della società civile nel periodo dal 2000 al 2010 considerandoli in linea di principio come azioni di marketing sociale. A livello teorico è stato preso in considerazione sia il punto di vista delle aziende che quello delle organizzazioni della società civile (OSC). Per quanto riguarda i fattori coinvolti nell'attuazione delle strategie di marketing sociale e il continuum della collaborazione si è notato che le aziende oggetto di ricerca nel corso di questo periodo hanno mantenuto il loro allineamento con gli obiettivi indicati in questo studio e solo una è riuscita a dare continuità e sono allineate non solo a questi fattori ma anche all'esistenza di una sinergia tra gli obiettivi delle aziende e la causa sociale delle organizzazioni della società civile. La conduzione di queste ultime attraverso le strategie di marketing sociale può garantire non solo il successo commerciale ma anche quello istituzionale.