Marketing społeczny

W niniejszej publikacji przeanalizowano główne czynniki mające wpływ na proces interakcji przyjęty przez przedsiębiorstwa przy nawiązywaniu współpracy z organizacjami społeczeństwa obywatelskiego w latach 2000-2010 traktując je zasadniczo jako działania z zakresu marketingu społecznego. Na poziomie teoretycznym uwzględniono zarówno perspektywę przedsiębiorstw jak i organizacji społeczeństwa obywatelskiego (OSC). W odniesieniu do czynników związanych z wdrażaniem strategii marketingu społecznego i ciągłości współpracy zauważono że przedsiębiorstwa badane w tym okresie pozostały zgodne z celami wskazanymi w niniejszym badaniu a tylko jedno z nich zdołało kontynuować działania które są zgodne nie tylko z tymi czynnikami ale także z synergią między celami przedsiębiorstw a sprawami społecznymi organizacji społeczeństwa obywatelskiego. Realizacja tych celów poprzez strategie marketingu społecznego może zapewnić nie tylko sukces rynkowy ale także instytucjonalny.