Marketingkonzeption der täglichen national erscheinenden Sportzeitung TagesSport

Projektarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Technische Hochschule Köln ehem. Fachhochschule Köln (Wirtschaftswissenschaften) Veranstaltung: Angewandte Marketingplanung Sprache: Deutsch Abstract: Die vorliegende Arbeit wurde im Rahmen der Veranstaltung „Angewandte Marketingplanung an der Fachhochschule Köln im Sommersemester 2004 erstellt und durch Herrn Prof. Dr. S. betreut. Ziel dieser Konzeption ist es ein in der Gruppe eigenständig gewähltes Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln und im Markt zu positionieren.Unsere Gruppe hat sich zur Aufgabe gemacht eine tägliche national erscheinende Sportzeitung namens „TagesSport in den Markt einzuführen. Stützendes Argument für die Wahl dieses Themas war dass jeden Tag im Ausland Sportzeitschriften erscheinen und den großen politischen Tageszeitungen kräftig Konkurrenz in der Gunst der Käufer am Kiosk machen. Beispielsweise gibt es „La Gazetta dello Sport in Italien „L'Equipe in Frankreich „Marca in Spanien „FotoMac in der Türkei und „Sport in Polen. Die täglich erscheinende Sportzeitung ist ein publizistisches Phänomen das es im sportbegeisterten Deutschland interessanterweise nicht gibt. Als Herausgeber wurde der Süddeutsche Verlag mit Sitz in München gewählt der ein reges Interesse an unserem Produkt zeigte. Leider war die Zusammenarbeit aus personellen Gründen seitens des Verlages nicht möglich.II. Struktur und Entwicklung des Gesamtmarktes und wichtiger Teilmärkte 102.1 Marktvolumen 102.2 Marktanteil 122.3 Marktausschöpfung und Marktpotential 142.4 Endabnehmer (Verbraucher/Verwender) 162.4.1 Art und Struktur der Abnehmer insgesamt 162.4.2 Spezifische Merkmale der Verbraucher 172.5 Konkurrenten insgesamt 252.5.1 Art und Struktur der Konkurrenz insgesamt 252.5.2 Spezifische Merkmale der Konkurrenz 272.5.3 Perspektiven der Konkurrenten und des Wettbewerbs 312.5.4 Potentielle Wettbewerber 322.6. Handel - Handelsstr