Marketingplan zur Neueinf��hrung des Filmsystems APS f��r ein Unternehmen der Fotoindustrie

Diplomarbeit die am 16.01.1997 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Wirtschaft eingereicht wurde. Einleitung: Ziel dieser Arbeit ist es anhand von Tatsachen und eigenen Schlußfolgerungen zu zeigen wie ein Unternehmen auf strategischer und operativer Ebene bei der Produktneueinführung (product launch) handelt. In diesem Zusammenhang ist die Notwendigkeit einer konzeptionellen Planung aufgrund der Tatsache daß immer mehr Märkte durch Stagnation oder Rückgang und damit zunehmenden Wettbewerb gekennzeichnet sind heute mehr denn je gegeben. So ist der Stellenwert des Marketing in den letzten Jahren bedingt durch diese veränderten Marktbedingungen deutlich angewachsen. Im Rahmen dieses Marketingplanes wird beispielhaft die systematische Vorgehensweise eines Unternehmens von der Marketingforschung bis zum Instrumenteneinsatz dargestellt. Hierbei soll besonders der Stellenwert der Information hervorgehoben werden weil die wissenschaftliche Erhebung und Auswertung von Daten und Zahlen im Rahmen der Marketingforschung der wichtigste Ausgangspunkt für unternehmerische Entscheidungen ist. Es handelt sich bei dem hier beispielhaft aufgeführten Unternehmen um die Agfa-Gevaert AG mit Hauptsitz in Leverkusen. Inhaltsverzeichnis: |Vorbemerkung|6 |Aufbau Ziele und Problemstellung der Arbeit|7 1.|Erklärungen zum Fotomarkt|9 1.1|Abgrenzungen des Fotomarktes|9 1.1.1|Definitionen|9 1.1.2|Aufteilung des Fotomarktes|10 1.2|Begriffsdefinitionen der Fotografie|12 1.2.1|Colornegativfilme (CN)|12 1.2.2|Colorumkehrfilme (CU)|12 1.2.3|Schwarz-Weiß-Filme (SW)|12 1.2.4|Film mit Linse (FwL)|12 1.2.5|Konfektionierungen|13 1.2.6|ISO-Normen|13 1.2.7|Bildformate|13 1.3|Grundzüge der Entstehung eines Fotos|13 2.|Struktur und Entwicklung des Fotofilmmarktes|17 2.1|Der Fotofilmmarkt und seine Teilmärkte|18 2.1.1|Gesamtrahmen: Marktvolumen des Fotofilmmarktes weltweit|18 2.1.2|Marktvolumen des deutschen Fotofilmmarktes|20 2.1.3|Marktv...