Marketingplanung

<p>Dieses Buch vermittelt in verst��ndlicher und knapper Form einen systematischen ��berblick ��ber den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein ��bersichtliches Raster mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und f��r die strategische Marketingplanung nutzen k��nnen. Viele kurze pr��gnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.</p><p><b>Neu in der 8. Auflage</b><br>In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend ��berarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erg��nzt. Neu hinzu kommen Kapitel  2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung um sicherzustellen dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett ��berarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.</p><p>Kostenlos f��r Leser: Zus��tzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.</p><p><b>Der Inhalt</b><br></p><p></p><ul><li>Einf��hrung</li><li>Konsum- und Kaufverhalten</li><li>Marktforschung</li><li>Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben</li><li>Markenf��hrung</li><li>Marketing-Mix-Planung</li><li>Marketingimplementierung und -controlling</li></ul><p></p><p></p><p><br></p><p></p>