Markt- und Werbepsychologie

Das Buch untergliedert sich in zwei Abschnitte: 1. Marktpsychologie: Begriff Phasen und Arten des Käuferverhaltens; Black-Box- sowie Struktur-Modelle; aktuelle Entwicklungen im Konsumentenverhalten; ausgewählte Verbrauchergruppen und Konsumententypologien. 2. Werbepsychologie: Begriff Bedeutung und Aufgaben des Kommunikationsmanagement; kommunikationstheoretische Grundlagen Instrumente der Unternehmenskommunikation; Werbeplanung und -kontrolle; Probleme/Restriktionen beim Einsatz der Werbung. Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Universitäten (Fach-) Hochschulen Dualen Hochschulen sowie Berufsakademien und Praktiker die aus der Lektüre des Buchs Anregungen für ihre tägliche Arbeit gewinnen möchten.