Marktbearbeitung deutscher Automobilhersteller auf dem US-amerikanischen Markt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution Note: 13 Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen (Lehrstuhl für Internationales Management) Sprache: Deutsch Abstract: „Die Ausdehnung der Internationalisierung der Geschäftstätigkeit ist für die meisten Unternehmen vor allem für die deutschen Automobilhersteller nicht nur eine strategische Option sondern vielmehr eine zwingende Notwendigkeit um im globalen Wettbewerb konkurrenzfähig zu sein. Folglich müssen die deutschen Automobilbauer auch auf internationalen Märkten mehr denn je Potenziale ausschöpfen um nachhaltig im Wettbewerb zu bestehen. Der US-Amerikanische Automobilmarkt ist seit seiner Entstehung Anfang des zwanzigsten Jahrhunderts der größte Einzelmarkt für Kraftfahrzeuge. Daher liegt es nahe dass dieser Automobilmarkt auch für die deutschen Anbieter höchst interessant war bzw. immer noch ist. Jedoch zählen die USA ebenso wie Deutschland zu den reifen Volkswirtschaften welche in der heutigen Zeit oftmals durch eine Sättigung vieler Verbrauchsgüter gekennzeichnet sind. Fraglich ist insofern ob auf dem US-Markt immer noch Wachstumspotenziale bestehen oder ob für die deutschen Automobilhersteller eine verstärkte Konzentration auf die Wachstumsmärkte Asiens Osteuropas sowie Südamerikas sinnvoller wäre. Darüber hinaus ist der amerikanische Automobilmarkt nicht der ursprüngliche Kernmarkt deutscher Hersteller sondern ein Auslandsmarkt. Im Rahmen einer Bearbeitung des US-Marktes sind folglich Aspekte relevant welche die Geschäftstätigkeit von einer rein nationalen Aktivität unterscheidet. Dabei stehen den jeweiligen Herstellern mehrere Möglichkeiten der Marktbearbeitung sowie strategische Optionen zur Verfügung so dass vielseitige Handlungsalternativen existieren. Aufgrund der genannten Tatsachen ist das Ziel dieser Diplomarbeit die vergangenen und gegenwärtigen US-Aktivitäten der deutschen Automobilkonzerne vergleichend darzustellen. Auf Grund