Marktforschungsspezifische Erfolgspotenziale LISREL-basierter Datenanalyse im Bezug auf die Berufskleidungsbranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Allgemeines Note: 10 Universitt Hamburg Veranstaltung: IT-gesttzte Marketinginstrumente Sprache: Deutsch Abstract: Die vorliegende Hausarbeit wird im Rahmen des Kurses IT-gesttzte Marketinginstrumente an der Universitt Hamburg erstellt und befasst sich mit dem Datenanalyseprogramm LISREL. Dabei geht es um die Anwendungsmglichkeiten in der Marktforschung sowie die Verwendung von deren Ergebnissen im Bereich des Marketing der Berufskleidungsbranche.Zunchst wird eine Begriffsabgrenzung des Terminus Berufskleidung erstellt sowie ein kurzer Branchenberblick gegeben. Darauf folgend wird dargestellt wo die Grenzen explorativer Analysemethoden liegen und wie darauf aufbauend das Analyseprogramm LISREL entstand. Des Weiteren wird die LISREL-Analyse als solche beschrieben wobei auf die Modellspezifikationen die Voraussetzungen einer LISREL-Analyse die Mglichkeit der Parameterschtzung und die Modellaussagen eingegangen wird. Zudem werden zum Verstndnis wichtige Begriffe erlutert. Im Anschluss findet ein Transfer auf die Berufskleidungsbranche statt und es wird an einem Beispiel verdeutlicht wie eine LISREL-basierte Datenanalyse im Marketing von Berufskleidungsfirmen Anwendungen finden knnte. Im Fazit werden die Ergebnisse kurz zusammengefasst und weiterer Forschungsbedarf aufgezeigt.Im Rahmen des verfgbaren Umfanges ist ein Ziel der Arbeit in der Verstndnis-Vermittlung ber das Programm LISREL zu sehen. Dies findet aufgrund des verfgbaren Raumes natrlich nur stark komprimiert statt. Als zentrales Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist jedoch die Anwendung der im Vorwege erarbeiteten theoretischen Anstze auf ein praxisbezogenes Beispiel zu nennen insbesondere inwiefern der Nutzen von Berufskleidung als kaufentscheidender Faktor auf andere Faktoren zurck zu fhren ist.