Marktzutrittsentscheidung im Rahmen einer Produktdiversifikation dargestellt an einem mittelständischen Zulieferer der Automobilindustrie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 13 Berufsakademie Ost-Friesland in Leer Sprache: Deutsch Abstract: Der Entschluss eines Unternehmens zum Marktzutritt ist eine der grundlegendstenEntscheidungen im strategischen Management. Der Marktzutritt ist nicht nur eine Ja -oder - Nein -Entscheidung von großer Tragweite sondern außerdem auch sehr komplexweil aus einer Vielzahl von Interdependenzen und Einzelentscheidungenzusammengesetzt. In der vorliegenden Arbeit möchte ich versuchen diesen UmständenRechnung zu tragen und einen praxisbezogenen Einzelfall aus verschiedenenBlickwinkeln auszuleuchten.Ich habe zur nötigen Informationssuche sowohl die klassische Literatur als auch die neuenMedien sprich das Internet herangezogen. Die Intensität meiner Suche gibt dasQuellenverzeichnis in etwa wieder. Außerdem habe ich mich in der Primärerhebung vonrelevanten Informationen versucht. Dazu war es mir möglich einige (wenn auch nicht viele)Experten- und Sachverständigenmeinungen einzuholen von denen der Großteil ausmeinem eigenen Unternehmen stammt.Ich hoffe mir gelingt es im Laufe der Ausarbeitung einen plausiblenEntscheidungsfindungsprozess unter zu Hilfenahme eines theoretischenEntscheidungsmodells zu erstellen. Die Einführung neuer Produkte auf für ein Unternehmen neuen Märkten zählt zu denNotwendigsten und gleichzeitig schwierigsten Aufgaben die Manager und Unternehmerzu bewältigen haben.Einerseits erwächst aus einer Marktzutrittsfrage eine Managemententscheidung vonelementarer Bedeutung. Dies gilt um so mehr für kleine und mittelständischeUnternehmen weil bei einem möglichen Flop nicht nur das jeweilige Projekt sondern ggf.das gesamte Unternehmen gefährdet ist.Andererseits kann das Verharren eines Mittelständlers auf althergebrachten Märktengenau so schwerwiegende Folgen für den Betrieb haben. Um aus diesem Dilemma einen Ausweg zu finden ist es dringend notwendig vor einemmögli