Mass Customization - Die Auswirkung des Individualisierungsgrades auf die Zahlungsbereitschaft

Fachbuch aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Industriebetriebslehre Wirtschaftsuniversität Wien (Entrepreneurship & Innovation) Sprache: Deutsch Abstract: Das Produktionskonzept Mass Customization wird immer wieder als neuer Erfolgsgarant unter den Marktbedienungsstrategien bezeichnet. Es ist eine Art kreativer Rückgriff auf vorindustrielle Zeiten da es ein vermeintliches Ende der Anonymität des Anbieter-Kunden-Verhältnisses verspricht. Zum einen bietet es die Vorzüge der Massenproduktion (wie Skaleneffekte Erfahrungskurvenvorteil Automatisierung) und andererseits wird dem wachsenden Wunsch des Kunden nach Individualisierung seines Produktes Rechnung getragen. Mass Customization wird jedoch auch oft als Buzzword abgetan und zudem kommt in der bisherigen Literatur klar zum Vorschein dass die Erkenntnisse über die notwendigen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Produktindividualisierung stark unterschiedlich undnur rudimentär ausgeprägt sind. In der vorliegenden Studie wird konkret das Ausmaß des Wertzuwachses der Individualisierung untersucht. Die Studie wurde im Tageszeitungsmarkt durchgeführt und es wird ein sehr guter empirischer Einblick darüber gewonnen welcher Individualisierungsgrad zu einem hohen Wertzuwachsselbstdesignter Produkte führt.