Mediale Inszenierung von Authentizit��t am Beispiel der Dove-Kampagne

Zwischenprfungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 13 Eberhard-Karls-Universitt Tbingen (Neuphilologische Fakultt) Veranstaltung: Inszenierung von medialer Authentizitt Sprache: Deutsch Abstract: Ein bemerkenswerter Trend in der Werbebranche ist der hin zur Einfachheit und Natrlichkeit. Beides wird inzwischen als besonders und exklusiv beworben.Die Dove-Kampagne die von sich behauptet echte Frauen anstatt Models abzulichten setzt auf die Illusion von Authentizitt.Tatschlich wird der Begriff der Authentizitt inflationr gebraucht und oft einfach mit Glaubwrdigkeit und Echtheit gleichgesetzt. Was dabei hinter diesem Begriff steckt und ob Werbung berhaupt authentisch sein kann wird dabei selten kritisch hinterfragt.Dabei ist gerade in der Rhetorik die Authentizitt einer Person substantiell um Erfolg zu haben. Dies trifft auch auf die Werbebranche zu die per se einen persuasiven Charakter hatSich dem Begriff der Authentizitt mit der Intention eine Definition vorzunehmen zuzuwenden heit sich der Thematik auf verschiedenen Ebenen anzunhern. Hier soll dies auf drei Ebenen geschehen: Der Ebene der Etymologie der Kategorien und mit Hilfe verschiedener Autoritten die sich mit Authentizitt beschftigt haben. Anschlieend wird eine Definition von Authentizitt vorgenommen und der Begriff anschlieend im rhetorischen Kontext untersucht. Zuletzt wird das Erarbeitete auf die aktuelle Dove-Kampagne angewendet und gezeigt in wieweit sich das Unternehmen der Instrumentarien zur Inszenierung von Authentizitt bedient.