Mediaplanung und Internet

Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung12.Fragestellung33.Mediaplanung53.1Einordnung53.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung53.1.2Beitrag der Mediaforschung73.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung113.1.4Bildung von Zielgruppen133.2Datengewinnung153.2.1Gattungsspezifische Formen153.2.1.1Zuschauerforschung163.2.1.2Hörerforschung203.2.1.3Leser(-schafts)forschung233.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen243.2.2.1Media-Analyse (MA)253.2.2.2Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)293.2.2.3Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)303.3Werbeträgerbeurteilung323.3.1Zentrale Bewertungskriterien323.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis333.3.1.2Affinität333.3.1.3Reichweite343.3.2Weitergehende Ansätze353.3.2.1Media-Mix353.3.2.2Media-Gewichte373.3.2.3Rezeptionsverfassungen383.4Kurzzusammenfassung404.Charakteristika des Internets414.1Wachstum des Internets414.2Entwicklung der Online-Dienste444.3Intermediavergleich464.4Online-Marketing494.5Kurzzusammenfassung535.Gewinnung von Planungsdaten im Internet545.1Meßtechnische Hintergründe545.1.1Analyse von Logfiles545.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation585.1.3Standard-Meßgrößen605.2Bestimmung von Kenngrößen655.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung655.2.2Reichweite eines Internet-Angebots655.2.3Erfolgskontrolle675.3Verfahren zur Leistungskontrolle685.3.1Digit-Counter685.3.2RAWENA-Verfahren705.3.3Online-Radar735.3.4PC-Meter745.4Netzbefragungen775.4.1IST Online-Umfrage785.4.2W3B-Umfrage795.4.3GVU WWW User Survey815.4.4Methodische Kritik865.5Repräsentative Umfragen895.5.1Nielsen-Studie905.5.2ALICE915.5.3Markt-Media-Analysen935.6Kurzzusammenfassung946.Befragung von Internet-Anbietern956.1Vorüberlegungen956.2Fragebogen976.3Durchführung986.4Auswertung996.5Ergebnisse1006.6Kurzzusammenfassung1127.Diskussion1138.Verzeichnisse1218.1Abbildungsverzeichnis1218.1.1Grafiken1218.1.2Definitionen1228.1.3Formeln1228.1.4Tabellen1228.1.5Übersichten1238.2Literaturver